體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興。
“健康中國2030”戰(zhàn)略引領下，全民對健康生活的追求日益高漲，體育事業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金時代。
作為國內(nèi)壽險行業(yè)頭雁，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）秉持“一個國壽 一生守護”的理念，積極響應國家號召，深度投身體育事業(yè)，以實際行動詮釋企業(yè)社會責任與擔當。
八年前，中國人壽便與CBA聯(lián)賽結緣。彼時，該公司以官方主贊助商的身份攜手CBA聯(lián)賽，開啟了深度合作之旅，為賽事的穩(wěn)定運營與蓬勃發(fā)展提供堅實后盾。與此同時，中國人壽自NYBO青少年籃球公開賽創(chuàng)辦起，已連續(xù)八年冠名贊助，助力賽事從區(qū)域性嘗試發(fā)展為國內(nèi)參與人數(shù)最多、覆蓋范圍最廣的青少年籃球賽事標桿，累計吸引超34萬名青少年踏上賽場。
基于過往的深厚積淀，中國人壽于2025年重磅推出“躍動未來”體育營銷計劃，旨在全方位助力體育強國建設，推動全民健康生活方式的普及，為社會各界帶來一場別開生面的體育盛宴。
傳承體育基因 構建多元賽事矩陣
“躍動未來”體育營銷計劃以“專業(yè)賽事為引領、全民參與為核心、青少年培育為根基”，精心構建起覆蓋全年齡段的體育活動體系。在專業(yè)賽事領域，持續(xù)深化與CBA聯(lián)賽的合作，深耕NYBO青少年籃球公開賽等運動人才基底，推出“籃球新星”系列活動，包含少年CBA中國人壽全國挑戰(zhàn)賽、少年CBA中國人壽籃球?qū)崙?zhàn)營、少年CBA中國人壽小記者夢想訓練營等活動。
以“躍動未來 無限可能”為主題，該體育營銷計劃擬展開三個階段的活動。
“熱血燃動”期，通過年度主題宣傳片與視覺海報，擴大品牌主題聲量。同時，打造城市特色與籃球運動場景創(chuàng)新融合活動，實現(xiàn)“三十六城運動接力”。
“多元聯(lián)動”期，陸續(xù)推出CBA近距離體驗活動“CBA俱樂部探營體驗”，青少年籃球?qū)崙?zhàn)培訓與城市賽結合的競技項目“少年CBA實戰(zhàn)營暨挑戰(zhàn)賽”，青少年傳媒研學與籃球幕后探訪結合的成長項目“少年CBA小記者夢想營”，高觀賞性扣籃賽事吸引年輕群體的熱點活動“全明星扣籃大賽”，以及地域文化與籃球賽事相結合的跨界高規(guī)格賽事“NYBO總決賽體驗之旅”。
“溫情感動”期，打造年度運動影像與家庭保障相結合的情感項目“運動與守護的雙向奔赴”。
保險助力體育 守護球員職業(yè)生涯
作為體育事業(yè)的重要支持者，中國人壽以專業(yè)保險服務覆蓋從青少年籃球愛好者到職業(yè)球員的全周期需求，用責任與創(chuàng)新筑牢體育發(fā)展的安全屏障。
在職業(yè)體育領域，中國人壽不僅是賽事的支持者，更是職業(yè)球員職業(yè)生涯的堅實守護者。中國人壽以CBA職業(yè)運動員保障為切入，于2019年推出國壽職業(yè)運動員失能收入損失保險，這是國內(nèi)首款職業(yè)運動員失能收入保險，填補行業(yè)空白。中國人壽充分發(fā)揮保險風險轉(zhuǎn)移功能，讓球員可以安心在賽場拼搏。截至2024年末，已累計賠付超1億元。同時，根據(jù)職業(yè)籃球運動員的特點，中國人壽為中國職業(yè)籃球運動員量身定制了創(chuàng)新性保險產(chǎn)品——“職業(yè)球員退役保障計劃”。此外，中國人壽還正在推進職業(yè)運動員康復醫(yī)療保險研究，致力于為職業(yè)體育構建全面的保險保障體系。
在青少年籃球領域，深耕“守護成長”的初心，累計為超34萬名NYBO等賽事參賽青少年定制專屬保險保障，覆蓋意外傷害、醫(yī)療救援等保障責任，用專業(yè)服務為青少年逐夢賽場筑牢安全防線。中國人壽始終守護青少年對籃球事業(yè)的熱愛，致力成為青少年成長的守護者，通過“保險服務+體育IP”的創(chuàng)新結合，讓金融服務更精準觸達青少年健康成長的各個環(huán)節(jié)，為體育強國夢筑牢“塔基”。
線上專區(qū)賦能 打造便捷參與平臺
為進一步打破體育活動與大眾之間的互動壁壘，中國人壽依托其強大的數(shù)字化能力，在中國人壽壽險APP上精心打造了“躍動未來”線上專區(qū)。該專區(qū)集信息查詢、活動報名、互動體驗等功能于一體，構建起一站式數(shù)字化服務平臺。
專區(qū)首頁采用動態(tài)海報形式，實時展示月度重點活動，用戶可通過便捷的“地區(qū)篩選”功能，快速精準定位所在城市的活動信息。針對不同群體的個性化需求，其中“CBA專區(qū)”詳細呈現(xiàn)各城市活動安排，通過線上報名為孩子開啟籃球夢想之旅?！癗YBO專區(qū)”即將推出2024—2025賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽線上預熱活動——“跟著籃球去草原”。線上參與活動，用戶將有機會贏取新賽季CBA常規(guī)賽門票、NYBO大禮包或NYBO全國總決賽開幕式觀演權益等。
“躍動未來”體育營銷計劃是中國人壽踐行企業(yè)社會責任的重要舉措，也將推動我國體育事業(yè)發(fā)展、助力體育強國建設。未來，該公司將繼續(xù)踐行國有大型金融保險機構的責任與擔當，深入探索金融與體育的融合之道，以更豐富、更多元、更新穎的金融服務形態(tài)，為體育強國、健康中國建設貢獻智慧與力量。（中國人壽保險股份有限公司供稿）
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